来源：金融界
“金三银四”刚结束，求职平台“领英职场”就宣布将停止服务了。
5月9日，LinkedIn领英在微信公众号和官方微博账号分别发布了“致领英职场会员的一封信”和“领英在华相关服务调整及策略更新”，宣布领英在中国的本土化求职平台——“领英职场”将于2023年8月9日起正式停止服务，中国团队的规模也将有所缩减。
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对于做出停止服务这一决定，领英表示，尽管在过去一年中取得了初步进展，但“领英职场”始终面临着日趋激烈的市场竞争和宏观经济环境带来的挑战。
不过，“领英职场”停止服务并不代表领英将撤出中国市场，从调整和策略更新的内容来看，领英接下来的工作重点将转移到助力中国企业“出海”。领英表示，将继续深耕中国市场，通过领英人才和营销解决方案，以及今年晚些时候即将落地中国内地的领英学习解决方案，持续支持中国企业的全球化发展。
领英将关停“领英职场”
作为全球最大的职业社交网站，对很多人来说，LinkedIn领英并不是一个陌生的名字，而此次受调整的是在本土市场的业务。
从领英的声明来看，“领英职场”将于2023年8月9日起正式停止服务，届时，所有领英职场的产品和服务将停止，包括移动端APP、桌面端网站和微信小程序。
“领英职场”是领英推出的本土化求职平台，2021年12月14日，领英公众号称，领英在中国内地正式发布全新应用“领英职场”，帮助用户连接职业机会，协助雇主找到理想的候选人。
彼时，领英高级副总裁兼全球工程负责人Mohak Shroff表示，“领英职场”的上线只是新战略的起点。在接下来的几个月中，领英将更进一步，根据用户和企业客户的反馈，持续优化并打造全球领先的使用体验。
在今日公开发布的内容中，领英表示在过去一年中取得了初步进展，但在日趋激烈的市场竞争和宏观经济环境带来的挑战下，领英做出了关停“领英职场”的决定。
停止服务的消息公布后，裁员的动作接踵而至。领英CEO瑞恩·罗斯兰斯基（Ryan Roslansky）在今天发布的内部信中透露，公司高级副总裁Mohak Shroff和领英中国总裁陆坚将召开中国全员会议，与中国同事沟通这些变化带来的影响，包括停止在中国设立产品和工程团队，以及缩减职能、业务和营销部门的岗位。
记者注意到，有领英中国团队的相关人员在社交平台上表示：“消息来得太突然。”
不过，2022年下半年以来，微软、谷歌、Meta、亚马逊等全球科技巨头纷纷大裁员，通过削减团队以精简公司运营，作为微软旗下的职场社交平台，领英跟随母公司的脚步开启裁员也并不意外。
根据外媒路透社报道，领英此前表示，将裁员716人，作为更广泛变革的一部分，这也将导致其在中国逐步淘汰本地求职应用程序。
跌跌撞撞本土化之路
领英成立于2002年12月，并于2003年正式上线，但直到2014年才正式进入中国市场，但入华9年，领英本土化一直以来都谈不上顺利。
根据公开信息，2014年2月24日，LinkedIn推出了简体中文测试版，并正式启用中文名称“领英”，旨在为中国用户提供更好的本地化服务，同时，LinkedIn和红杉中国与宽带资本建立合资公司，共同探索开展在华业务。原糯米网创始人沈博阳出任LinkedIn全球副总裁、中国区总裁，直接向LinkedIn首席执行官Jeff Weiner汇报。
进入中国市场之初，领英很快成为备受欢迎的职场社交平台，吸引了很多商务人士和职场精英，沈博阳在带领领英两年多的时间内，领英中国的用户数也由最初的400万会员数很快增长至超过1000万。
不过，随着互联网和用户需求的发展，领英的弊端也在逐步凸显。
在沈博阳2015年亲笔撰文的一篇文章《“赤兔”，我的最后一次All In》中，他提到，领英创立在十多年前，产品是围绕着PC和电子邮箱设计，向无线互联网迁移的速度不够快；中国职场存在显著的层级分化，拥有海外留学或工作经历、英语好、外企背景的只占少数；本土化不够坚决；中国社会呈现越来越大的职场社交需求……
基于这几点，2015年，领英中国研发团队独立开发了职场社交APP赤兔，但这次创新尝试并没有获得成功。在赤兔APP上线1438天后，2019年7月31日赤兔正式下线。
而在赤兔上线到下线的这段时间内，领英也发生了不少故事。2016年6月13日，微软以每股196美元，合计262亿美元的价格收购领英公司，领英中国继续保持独立运营；2017年6月23日，沈博阳宣布从领英中国离职；2018年4月，陆坚出任领英中国总裁，全面负责领英中国的业务和研发工作；2019年5月，在入华五周年之际，领英中国宣布从职场社交转向一站式职业发展平台……
在互联网行业分析师丁道师看来，团队路线之争是领英中国败退的一大原因，当年，沈博阳推出的“赤兔”是一个完完全全的中国产品，更符合中国人的使用习惯，按照沈博阳的说法，领英之于赤兔，好比QQ之于微信。后来，沈博阳的继任者陆坚推翻了沈博阳的策略，还表示赤兔主打的是人才金字塔底层，而本地化的领英旗舰产品聚焦在比较高端的人才上，两个目标用户群体没有交集，因此在开发产品和传递价值上遇到了许多问题。
值得一提的是，2021年10月，一则关于微软将关闭领英中国服务的消息引发关注，据媒体报道，微软将在中国推出一个求职网站，但不具备领英的社交功能。不过，领英很快就辟谣称“微软将关闭领英中国服务”为不实消息。同时，领英表示将对战略进行调整，今后将更加专注地帮助用户连接职业机会，不再涵盖用户原创内容的发布与互动功能。
这一事件发生两个月后，淡化了社交功能的“领英职场”上线，然而，不到两年，“领英职场”将停止服务，这也意味着，领英在中国市场的又一次本土化尝试以失败告终。
在激烈的竞争中败退
在今日对外发布的内容中，领英提到，“领英职场”始终面临着日趋激烈的市场竞争和宏观经济环境带来的挑战，这使公司最终做出了停止服务的决定。
领英在中国市场发展的9年间，移动互联网的普及改变了人们的沟通方式，一系列本土的职场社交、职场招聘平台也应运而生。除了自身本土化进程不顺之外，在职场社交、招聘等业务方面，领英也遭遇来自钉钉、脉脉、Boss直聘等多个中国职场平台的激烈竞争，相比之下，这些本土的产品更理解中国用户的需求。
事实上，在用户群体中，关于领英产品“使用体验感差”的评论一直存在，在领英今日发布服务调整的微博下，依然有网友评价领英“难用”。
丁道师表示，领英的败退，还有一个原因是中国互联网社交平台已经进入高度白热化，领英的对手不管从理念还是产品来看，都比它领先一个时代。
从调整和策略更新的内容来看，领英并不是彻底撤出中国市场，接下来的工作重点将转移到助力中国企业“出海”。领英CEO在内部信中提到：“我们将把在中国市场的战略重点放在帮助中国企业在海外的人才招聘、品牌营销和技能培训上。”
尽管领英在中国市场的存在感逐渐降低，但领英在全球拥有超过8亿用户，这将是其助力中国企业出海的一大优势。一位在加拿大生活、在加拿大中资公司工作的人士表示，领英在中国应该是打不过其他求职平台，但在国外，领英就是主流的找工作平台。
领英表示，将继续深耕中国市场，通过领英人才和营销解决方案，以及今年晚些时候即将落地中国内地的领英学习解决方案，持续支持中国企业的全球化发展。
来源：国际金融报
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